Останні 3 роки загальний рівень промоційної активності зберігає стабільність, але її структура та напрямки поступово змінюються під впливом нових регуляторних вимог, розвитку технологій і ринкових умов. У І півріччі 2026 р. загальна кількість згадувань спеціалістів охорони здоров’я про промоцію товарів «аптечного кошика» практично не змінилася порівняно із такою за аналогічний період попереднього року. Водночас змінюється структура промоційної активності як в каналах комунікації, так і у фокусі спеціалістів охорони здоров’я. У цій публікації пропонуємо розглянути ключові показники й тенденції промоційної активності фармацевтичних компаній за підсумками І півріччя 2026 р. Під час підготовки матеріалу використано дані PromoTest аналітичної системи дослідження ринку «PharmXplorer» компанії «Proxima Research».

читати повністю