Рекламные инвестиции в специализированную прессу. Итоги первого квартала 2012

Прирост рекламных инвестиций в фармацевтическую прессу составил 9,15 % по сравнению с первым кварталом 2011 года. В медицинском секторе напротив, был отмечен незначительный спад – 0,81 % (Рис . 1).

Рис. 1. Объем рекламных инвестиций в специализированные медицинские и фармацевтические СМИ в первом квартале 2011 и 2012 гг., USD

Кривая ежемесячных инвестиций в медицинских изданиях аналогична кривой 2011 года и отображает резкий спад инвестирования в феврале (Рис. 2). В фармацевтической прессе ежемесячное инвестирование в этом году немного отличается – спад в феврале текущего года случился впервые, начиная с 2007 года. Объем инвестиций в указанном месяце стал минимальным за последние 6 лет мониторинга (Рис. 3).

Рис. 2. Помесячное распределение рекламных инвестиций в медицинскую прессу в первом квартале 2011 и 2012 гг., USD

Рис. 3. Помесячное распределение рекламных инвестиций в фармацевтическую прессу в первом квартале 2011 и 2012 гг., USD

Лидером продвижения в специализированной медицинской прессе в первом квартале 2012 года, переместившись с шестой позиции, стал препарат Аугментин. Сравнительно с первым кварталом 2011 года объем рекламных инвестиций препарата увеличился на 82 %. Занимавший первую позицию в первом квартале прошлого года препарат Актовегин сместился на второе место. В ТОР-10 остались также препараты Цефодокс, Кардиомагнил и Гептрал. Новички «десятки» 2012 года – Нейровитан, Бисопролол, Цефутил, Диклоберл и Вабадин – потеснили препараты Сумамед, Аркоксия, Альтабор, Мовалис и Цераксон (Рис. 4).

Рис. 4. Рекламные инвестиции в медицинскую прессу в первом квартале 2012 года, USD. ТОР-10 препаратов

Изменения в ТОР-10 групп небольшие. Первую позицию, как в прошлом году, занимает группа J01 (Антибактериальные средства для системного применения). Выпали из «десятки» группы A02 (Препараты для лечения кислотозависимых заболеваний), R05 (Средства, применяемые при кашле и простудных заболеваниях) и J05 (Противовирусные средства для системного применения). Вместо них в этом году в ТОР-10 вошли группы С10 (Гиполипидемические средства), А10 (Антидиабетические препараты) и М01 (Противовоспалительные и противоревматические средства) (Рис. 5).

Рис. 5. Рекламные инвестиции в медицинскую прессу в первом квартале 2012 года, USD. ТОР-10 АТС-групп

В ТОР-10 групп изменения также небольшие. Компания «Nycomed» занимает первое место по объемам рекламных инвестиций. Компания «Teva» сместилась на вторую позицию, по сравнению с первым кварталом прошлого года. Остались среди десяти первых компании «Berlin-Chemie», «GlaxoSmithKline», «KRKA», «Sanofi Aventis» и «Servier». Новичками «десятки» являются компании «Pharma International», «Hikma» и «Abbott Lab.», потеснив «Merck Sharp & Dohme», «Arterium» и «Richter Gedeon» (Рис. 6).

Рис. 6. Рекламные инвестиции в медицинскую прессу в первом квартале 2012 года, USD. ТОР-10 компаний

В «десятке» препаратов, продвигаемых в фармацевтической прессе, наибольший объем рекламных инвестиций принадлежит препарату Мезим форте, который переместился с пятой позиции, занимаемой в 2011 году. Также в ТОР-10 снова попали препараты Лазолван, Аугментин, Биоарон Ц и Эвкабал. Вторая половина «десятки» - препараты Бронхипрет, Зиннат, Эспумизан, Энерлив и Ново-пассит, потеснившие из этого списка препараты Синупрет, Лазорин, Лактив-ратиофарм, Гепабене и Анзибель (Рис. 7).

Рис. 7. Рекламные инвестиции в фармацевтическую прессу в первом квартале 2012 года, USD. ТОР-10 препаратов

Аналогично группе-лидеру в медицинской прессе J01, в фармацевтической прессе наибольший объем рекламных инвестиций принадлежит группе R05, которая в первом квартале этого года сохранила за собой лидерство. По-прежнему в ТОР-10 остаются группы А11 (Витамины),J01, R01 (Средства, применяемые при заболеваниях полости носа), M02 9Средства, применяемые местно при суставной и мышечной боли), А05 (Средства, применяемые при заболеваниях печени и желчевыводящих путей) и ВАА (Биологически активные добавки). Не попали в «десятку» в этом году группы R02 (Препараты, применяемые при заболеваниях горла), N02 (Анальгетики) и А03 (Средства, применяемые при функциональных желудочно-кишечных расстройствах), которые были потеснены группами А09 (Средства заместительной терапии, применяемые при расстройствах пищеварения, включая ферменты), М01 и J05 (Рис. 8).

Рис. 8. Рекламные инвестиции в фармацевтическую прессу в первом квартале 2012 года, USD. ТОР-10 АТС-групп

Сохранила лидерство компания Тeva, ее рекламные инвестиции в фармацевтическую прессу увеличились незначительно – 5,5 %. За ней следуют компании Berlin-Chemiе и GlaxoSmithKline. Также в «десятку» опять вошли компании Kusum Healthcare, Teva, BIONORICA, BoehringerIngelheim и KRKA. По сравнению с первым кварталом 2011 года в ТОР-10 теперь отсутствуют компании Sopharma, Esparma и Stirol, вместо которых в этом году в «десятку» вошли компании Pfizer, «Борщаговский химико-фармацевтический завод» и SANDOZ (Рис . 9).

Рис. 9. Рекламные инвестиции в фармацевтическую прессу в первом квартале 2012 года, USD. ТОР-10 компаний

Pharma.net.ua