Какие лекарства украинцы покупают наиболее часто

В частности, эксперты констатируют следующую тенденцию: с каждым годом украинцы тратят на лекарства все больше денег. Например, всего лишь 8 или 10 лет назад украинцы потребляли лекарств наполовину меньше, и, соответственно, тратили на их потребление (если говорить с точки зрения сегодняшних тенденций) в десятки раз меньше денег.

Кроме того, рассказывают специалисты, по мере развития и прогрессирования украинского фармрынка стоимость абсолютно всех препаратов постепенно дорожает. Так, в прошлом 2011 году усредненная цена одной упаковки лекарства составила в среднем 14,5 гривен, а это на целых 16% дороже, чем аналогичная упаковка стоила в 2010 году.

Ирина Деревянко, директор по маркетингу фармацевтической маркетинговой группы «Бизнес-Кредит», объяснила подорожание медикаментов, в первую очередь, тем, что жители Украины обычно отдают предпочтение импортным лекарствам, которые изначально дороже отечественных. К примеру, в прошлом году продажи импортных лекарств самой дорогой ценовой категории подорожали на 10% за год, средней ценовой категории – на 5%, а вот дешевые медикаменты стали еще дешевле на 5% по причине их невостребованности.

Аналитики также констатируют, что все больше украинцы платят за лекарство – «Актовегин». Его показания – терапия сердечно-сосудистых болезней, патология центральной нервной системы, а также ожогов и ран. Именно продажи «Актовегина» — рекордны, хотя цены одной упаковки равна 280 гривнам. Такая тенденция объясняется легко: в нашей стране широко распространены различные заболевания сердца и сосудов. Например, Татьяна Бахтеева, глава парламентского комитета по вопросам здравоохранения, озвучили следующую статистику: число инсультов среди украинцев в 13 больше, чем в странах Европы, а гипертоников официально зарегистрировано 14 миллионов человек.

Больше украинцы платят за лекарство – «Актовегин»

Следующим по популярности после «Актовегина» является «Кодтерпин». Еще в 2010 году оно отсутствовало в списке самых популярных лекарств и эксперты не могут объяснить такой его популярности, тем более что соответствующих рекламных кампаний не проводилось. Однако есть предположение, что основной момент такой востребованости заключается не в его лечебных качествах, а в том, что он содержит кодеин, а это, как известно, наркотик. И потому очень вероятно, что благодаря его не прямому назначению препарат обязан таким рекордным продажам.

Кстати, форумы в интернете пестрят сообщения о том, что «Кодтерпин» нечто иное как легальный наркотик, являющийся прекрасной альтернативой трамадолу, который уже несколько лет как изъят из свободной торговли.

Третью позицию в этом списке занимает хорошо всем известный по рекламным роликам эссенциале, который рекомендуют принимать для нормализации функций печени.

Кроме того, лидерами аптечных продаж являются и некоторые лекарства, отпускаемые без рецепта, например, ношпа, хлорид натрия, кардиологические препараты «Предуктал» и «Кардиомагнил», антибиотик «Аугментин», и также известные после рекламных кампаний – «Линекс» и «Лазолван».

Кстати, обратили внимание аналитики, противогриппозные препараты стали не очень популярными, например, обычно востребованные «Арбидол» и «Амизон» на этот раз не вошли даже в двадцатку самых часто покупаемых лекарств.

Эксперты рассказывают, что украинцы слишком часто руководствуются при выборе того или иного препарата не столько его характеристиками, сколько простой человеческой доверчивостью. И все аналитики фармкомпаний прекрасно это понимают, а подтверждением являются такие данные: в прошлом году фармпроизводители потратили на рекламу более 2,5 миллиардов гривен, а это на 36% больше, чем было в 2010 году, и на половину больше, чем в докризисном 2008 году. И основная статья расходов — это ТВ-реклама. Например, среди брендов, которые предлагались украинцам наиболее настойчиво оказался «Солпадеин», в его продвижение было вложено 77 миллионов гривен, затем «Колдрекс» (вложено 73 миллиона гривен) и мезим (бюджет в размере 59 миллионов гривен).

И самое интересное, констатируют специалисты, что преимущественное большинства украинцев даже не подозревают, что раскрученные импортные препараты (а таких на отечественном рынке 85%) имеют хорошие украинские, но менее известные, аналоги, отличающиеся от привезенных скромной упаковкой и более низкой ценой. Хотя фармацевты, работающие в наших аптеках, следуют негласному правилу: в первую очередь предлагать покупателям препараты подороже. И этом при том, что более дешевое, и не уступающее по своим характеристикам несложно. В прошлом 2011 году отечественные лекарства составили 65% всех продаж медпрепаратов на территории Украины, хотя, в денежном эквиваленте – лишь 28%. Кстати, еще один очень важный момент, на который украинский потребитель обычно не обращает внимания, лекарства отечественного производства почти не рекламируются.

Udoktora.net