Інна Демченко про референтне ціноутворення

Нині, за словами І. Демченко, ціни на імпортовані генеричні лікарські засоби, що маркетуються в Україні під брендованими назвами, значно перевищують такі в країнах ЄС, зокрема на препарати, що увійшли до пілотного проекту. На її думку, така ситуація обумовлена недосконалістю державного регулювання цін на лікарські засоби, адже нині воно розповсюджується на оптову та роздрібну ланку та не торкається виробників. І. Демченко зазначила, що референтна ціна дозволяє прорахувати базову вартість лікарського засобу — тобто ціну виробника. Також вона зауважила, що висока вартість брендованих генериків у нашій країні пояснюється агресивною маркетинговою політикою фармацевтичних компаній, які вкладають значні кошти в просування таких препаратів, у тому числі в рекламу. Затрати на просування ліків закладаються в їх ціну та в кінцевому результаті лягають на плечі споживача. За словами І. Демченко, запровадження референтних цін дозволить зменшити витрати на лікування. При цьому, зокрема, очікується скорочення маркетингових затрат на просування брендованих генериків.

Apteka.ua