Стабілізація ситуації з постачанням електроенергії позитивно вплинула на показники телеперегляду. Згідно з даними незалежного рейтингового агентства BigDataUA, за результатами березня 2023 р. загальний телеперегляд (Tvr%) зріс до 5,98%, і це найвище значення, починаючи з березня 2022 р. Середнє охоплення за днем підвищилося до 38%, а середній час перегляду — до 3 год 46 хв. Важливою подією у 2023 р. на ринку телевізійної (ТВ)-реклами також є відновлення панелі телевимірювання, яка з січня 2023 р. запрацювала у звичайному режимі. Фармацевтичні бренди продемонстрували надзвичайну стійкість, одними з перших повернувшись на теле­екрани. Вони й досі формують левову частку рекламного бюджету, хоча до довоєнного рівня ще далеко. У той же час інтернет-реклама постраждала менше, і рекламна активність не лише відновлюється, але й навіть нарощується порівняно із довоєнними показниками. Як свідчить практика, реклама ефективно працює для Фарми, у тому числі під час війни, сприяючи зростанню обсягів продажу. У цій публікації пропонуємо ознайомитися з тенденціями на ринку реклами фармацевтичних брендів (лікарських засобів, медичних виробів, косметики, дієтичних добавок та дитячого харчування) на телебаченні (ТБ) та в інтернеті. Під час підготовки матеріалу використано дані аналітичної системи дослідження ринку «PharmXplorer»/«Фармстандарт» компанії «Proxima Research».

читати повністю